财务优势
根据易观国际的数据，阿里巴巴集团目前在中国市场的网络广告营收排名第二，仅次于百度。阿里巴巴集团的业务模式类似于eBay，而京东商城和当当网则更类似于亚马逊。
相对于竞争对手，阿里巴巴集团的盈利能力更强，因为该公司并不自行进货。这意味着在价格战愈演愈烈的情况下，阿里巴巴集团利润率受挤压的风险不大。科伦德宁表示：“从本质上看，他们是一家在线房地产公司，销售服务器的空间。他们没有任何库存风险。”
阿里巴巴集团最初的消费类市场业务是淘宝，主要帮助小型商户向消费者销售商品，同时并不收取费用。而天猫则是面向大公司的收费服务，阿里巴巴集团会向商户收取佣金。目前戴尔和优衣库等品牌已经入驻天猫。
阿里巴巴集团的竞争对手也在向电子商务进行投资。腾讯表示，计划向电子商务业务投资10亿美元。京东商城和当当网也在扩大在线市场业务。京东商城还表示，将面向消费者开展规模10亿元人民币的推广活动。
易观国际电子商务行业分析师陈寿送表示：“在财务方面的优势意味着阿里巴巴集团能针对不同平台进行营销投资。他们能采取一切措施应对竞争，从而取得较大的领先。”