北京时间6月13日早间消息，阿里巴巴集团正采用全新的方式来吸引消费者进行网上购物，即对商户进行补贴，帮助商户进行降价促销。
补贴商户
作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴集团计划花费3亿元人民币（约合4700万美元），用于夏季商品促销，涉及的商品包括天猫中销售的iPhone、电视机和空调等。天猫将对商户的促销活动进行补贴。
在中国电子商务市场，阿里巴巴集团正面临京东商城和腾讯等公司的挑战。根据波士顿咨询集团的数据，中国网购消费者的数量达到1.93亿。
市场研究公司RedTech Advisors董事总经理迈克尔·科伦德宁（Michael Clendenin）表示：“他们自掏腰包帮助商户降价，从而抢夺京东商城的用户。这是一次非常积极的举措。”
天猫此次的促销活动瞄准电子产品，而商户可以自主向天猫申请补贴。阿里巴巴集团甚至有可能直接面向消费者开展消费返现活动。对于阿里巴巴集团CEO马云的计划来说，为天猫吸引更多消费者是提升电子商务销售额的重要一部分。阿里巴巴集团正寻求债务和股权融资，从而向雅虎回购71亿美元的股份。
马云6月7日在北京表示：“今天人们认为阿里巴巴是一家电子商务公司，一个互联网帝国。但这不是一个帝国，而是一个生态系统。”马云表示，阿里巴巴集团有可能在5年内进行IPO（首次公开招股），同时也有信心应对新的挑战。另一方面，他认为中国其他电子商务网站大部分照抄美国的互联网商业模式，而仅仅凭借模仿无法成功。
根据易观国际的数据，天猫第一季度在中国B2C市场的份额为37%，高于排名第二京东商城的17%。苏宁易购、腾讯和亚马逊的市场份额均约为2%。
中国市场研究集团分析师本·卡文德（Ben Cavender）表示：“阿里巴巴在所有公司中处于最有利的地位。他们拥有适当的平台，并吸引了‘关键的大多数’眼球。”