去年10月28日，国家广电总局办公厅制定下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知（181号文件），文件明确规定，互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。 去年10月28日，国家广电总局办公厅制定下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知（181号文件），文件明确规定，互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。
这条文件也使得互联网电视发展的机顶盒问题一直存在着不可逾越的瓶颈。近日，互联网电视牌照商积极发力机顶盒项目，很可能将大举吸入电视机终端厂家乃至视频网站的参与，推进互联网电视的发展，甚至会促进电视一体机的发展。
趋势：互联网电视打通“瓶颈”
最近一两年，彩电厂家使劲在卖场主推互联网电视机，整体收效甚微，重要原因之一，也是难以突破与互联网内容对接的机顶盒“瓶颈”。
去年广电总局颁布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（简称“181号文件”）强调了互联网电视的牌照制，但并未叫停机顶盒项目，而是改用可以与互联网电视牌照商合作的方式。两家牌照商百视通和华数相继宣布，与互联网电视机顶盒厂商合作推进互联网电视的发展。
本月5日，互联网电视牌照商上海百视通与联想推出了互联网电视机顶盒，通过机顶盒内置平台百视通客户端的新闻、娱乐、体育等相关内容进行连接，就可以收看到更为丰富的互联网电视内容。联想集团副总裁、运营商业务总经理冯幸在近期接受记者专访时透露，联想成立移动互联和数字家庭（MIDH）部门之后，将通过与广电合作的方式发力智能电视。与百视通合作推出机顶盒只是第一步，未来还将有更多的发布。
从行业格局看，此前受制于机顶盒方面的限制，兼容机顶盒的电视一体机市场一直未能开拓。从去年开始，广电体系开始陆续推行“一省一网”的结构，电视机终端厂家与广电体系，将能慢慢展开合作。创维已经在去年与陕西广电先期开展了合作，并且将陆续推及到其它地区。受此影响，互联网电视一体机很有可能重新获得商机。
与此同时，传统上属于通信运营商层面的IPTV，也很有可能迎来契机。TCL已经与云南电信合作，发布iTV高清互动电视。
内容：视频网站有望进入互联网电视领域
与牌照商合作，给内容提供商尤其是视频网站进入互联网电视市场以机遇。目前，视频网站尽管拥有大量的节目资源，并且越来越成为视频节目内容的制作公司，但是普遍没有进入传统电视领域。
PPTV网络电视副总裁、多终端事业部经理单晓蕾认为，目前网络视频难以进入传统的广电领域，除了视频网站自身经营思路之外，一个重要原因就是网络视频节目与大屏幕电视不统一，“电视机屏幕大码流率提高，因此带宽成比较高，视频网站普遍不愿意投入”；而另一方面，技术上的机顶盒障碍，也是又一大主因。
181文件出之后，视频网站只要与牌照商合作，可以进入到牌照商提供的制播平台当中提供内容，从而介入互联网电视领域。目前，视频网站都在囤积大量的影视、体育、娱乐资源，但是这些资源几乎没有径直通道渗透到互联网电视领域，也尚未形成合理的运营模式。单晓蕾认为：“从未来的发展上看，视频网站最终一定会走向电视。”
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视频网站激战移动终端
视频网站攻城略地，部分原因源于广电系统执行的“禁娱令”。“禁娱令”使得部分影视资源开始转向网络，更加剧了网络节目资源的丰富性。版权之争，成为视频网站竞争的焦点。但视频行业目前成本居高不下的主要原因仍然是版权消费，抢购热门影视剧成为视频网站竞争的主要手段，也不断推高了视频行业的运营成本。
公开资料显示，9月份《浮沉》以每集120万的高价卖给了搜狐视频。10月19日，腾讯视频宣布购得2012年度大剧《宫锁珠帘（宫2）》的网络独家版权。而参与影视剧投资制作已经成为了奇艺、PPTV下一步考虑的重点。
对于视频节目的另一大内容体育节目，2012年的伦敦奥运会以及欧洲杯足球赛将催生体育收视的热潮。视频网站也将纷纷开辟体育现场直播节目的版权。通过手机、平板电脑等视频内容客户端登录，可以随时随地收看到跟电视同样内容的视频节目，并且资源更多，选择更多。
各大视频网站纷纷瞄准契机，主推多客户端全平台覆盖。PPTV网络电视、土豆网、奇艺网、迅雷看看、UUSee TV、新浪视频HD先后推出了苹果iOS系统以及Android等主流平台的应用客户端，一时形成了移动便携影音战场上百花齐放的局面。