北京时间1月12日下午消息，派杰今日发布研究报告，给予当当（Nasdaq:DANG）股票增持评级，目标价定为16美元。
以下为报告概要：
我们仍看好当当，主要是因为该公司在中国电子商务市场的地位以及在竞争环境中实现收入增长的能力。在1月份的图书市场调查中，我们发现当当、京东（微博）商城和亚马逊（微博）中国的图书售价相当。三家网站图书售价的平均折扣幅度分别降至38%、38%和37.5%，而去年10月份调查时的平均折扣幅度均为40%。我们将此视为一种积极迹象，因为这意味着当当能够小幅提升图书业务的利润率，同时仍保持价格方面的竞争力。此外，尽管图书市场竞争激烈，但我们仍相信当当能够达到分析师预期，实现年收入增长71%。
图书调查仍显示价格水平相当。我们最近对当当、京东商城及亚马逊中国书价的调查发现，这三大竞争对手保持着高度竞争。结果显示，当当较京东商城及亚马逊中国在价格上分别有0.1%及0.9%的优势，而10月份调查时该优势分别为0.6%和0.1%。通过用户评论数可以看出，当当每本书平均获得的评论数比京东商城及亚马逊中国分别多出276条和3428条。
总体折扣为去年6月以来最低水平。当当网平均折扣为38%，创下自去年6月调查以来的最低水平。虽然38%仍然算是很大的折扣，但当当在折扣幅度下降的情况下，仍保有一定的价格竞争优势，这对当当而言具有积极影响。上述因素应该对当当的利润率产生温和而正面的提振效应。