6月14日消息 据经济之声《天下公司》报道，电商的3C数码大战还在如火如荼，图书大战又要开打了。天猫（微博）书城今天正式上线。包括50家国内外出版社、20多家独立B2C购书网站在内的1000多家图书网店推出130万种在线图书与消费者见面，天猫在售图书超过6000万本。
天猫书城加入老牌图书，电商已然如火如荼的厮杀，究竟有什么杀手锏呢？为了展示直营优势，天猫书城特意在页面突出"出版方直营"等字样，设置了"新书预告"、"入驻出版商"等榜单，甚至还专门为地方的特色书店开辟一栏，选择各个城市地标性书店在图书频道首页推荐。此外，天猫还特别推出定期"全国新书首发"，保证消费者在最快时间阅读到时下新书。
相比书籍垂直自营B2C，天猫书城的平台优势非常明显。自营B2C卖书需要先下订单给出版社，出版社在确认书籍信息、货量之后，再统一库房配货。此外，书商一般需要预约自营B2C库房入仓、整理书籍上架，再录入信息，最后才能发货给消费者，整个过程相对冗长。
天猫方面表示，消费者除了可以第一时间阅读新书，还可享受到出版社提供的增值服务：比如限量的作者签名本、特制的毛边书、随书附赠的独家赠品等等；而出版方也会在各地组织作者签售、讲座等，这些信息出版方会在直营店铺里第一时间公布，便于读者们去参加。
由于是平台电商的形式，加入天猫书城的卖家图书品种、销售服务能力都更专业，可以为天猫的读者提供更专业的服务。以独立B2C购物网站中国互动出版网为例，仅此一家的入驻就为天猫的读者增加了24万种财经、计算机类的图书。而99网上书城在天猫店铺的成交额，甚至已经超过了自己的垂直B2C网站。
此外，一些知名的地方特色书店如上海季风书园，南京先锋书店，杭州的枫林晚书店、晓风书屋等也加入天猫。一些通常幕后低调做事的民营出版商也由此获得直面消费者的机会。比如畅销书《明朝那些事儿》、《盗墓笔记》的出版商磨铁图书文化公司、《金庸全集》的出版商广州朗声图书有限公司等，这些隐匿数年的畅销书"推手"也加入电商，将会为消费者带来更多惊喜阅读。
除了不定期地推出限时折扣外，商家的"免邮计划"最为实际，它从根本上打消了消费者购买书籍越多、邮费越高的顾虑。天猫上有几百万册书都是"一册包邮"的。还有大部分图书商家推出"免邮"计划，比如新华文轩的免邮费门槛只要38元，购书金额超过就可以享受免邮费。此外，由于天猫的图书商家遍布全国各地，配送网络也覆盖全国的县、乡镇。
天猫商城公关部经理乔颜强调，上线书城是为了丰富天猫用户的购买品类，与京东、当当最大的不同，他们是平台不会自营。
乔颜：我们希望能够为天猫的消费者提供更多样化的商品和更多样化的服务。天猫一直是一个网购交易的平台，它不会自己去进货或者卖货，我们把平台敞开，所有的书商也好、出版社也好能够在天猫这个平台上直接面对消费者，他自己会去向消费者进行销售。当然我们也欢迎个B2C垂直自营B2C的图书企业在天猫上开店，比如说像快书包。
在天猫书城上没有找到当当网的身影，但有消息称，当当网将会加入天猫书城成为其中最大的进驻书店。如果是这样，当当网就兼具竞争者和合作者两种身份，电商图书大战似乎更微妙了。当当网公关经理叶晓周说，和天猫的合作还在洽谈中，他们不认为天猫能够抢走当当的市场份额。如果有人想打价格战，当当一定奉陪到底。
叶晓周：双方就潜在的合作的可能已经在接触商谈，但是目前没有太多的具体的消息可以披露。其实当当网作为一个有12年的图书出版，能占到全国线上加线下20%的图书的销售份额的供应商，我们很开心的看到有天猫这样的业界同行参与到市场中来，这也是给消费者一个便利，能够通过不同的渠道买到书。我们很欢迎这样一些良性竞争的态势。竞争的格局是无法改变的，当然我们更愿意说是这是良性的竞争，而不是盲目的去打价格战，或者破坏一些价格体系，或者在破坏行业生态的基础上我们是不太赞成的，如果打价格战的话，我们是迎难而上，我们是兵来将挡水来土掩的。
腾讯电商平台人士透露，当当网还将于7月左右进驻腾讯电商平台，成为该平台上唯一的图书品类大卖家。一位电商业内人士分析称，亚马逊（微博）中国有美国母公司的技术与资金支撑，可以在惨烈的电商价格大战中不落下风；但当当网作为上市公司，财务数据公开，电商价格战已经严重影响了其盈利能力，甚至使其在上市一年之际由盈转亏。因此，在天猫、腾讯都提供巨大流量的诱惑下，当当为了提升其销售额与毛利率，会选择与两家合作而暂时牺牲眼前一部分渠道利益。
天猫做图书，获得的利益虽然有限，但却可以凭借巨大的规模威胁到京东、苏宁易购等新近进入图书市场的电商企业。从这种效果看，电商今后可能会转化为两种业态：天猫、腾讯等占有巨大流量的平台，和当当网等在某一品类拥有丰富经验与优势的垂直电商。互联网专家洪波也认为，天猫书城的出现并不是对原有直营B2C的打击，两者会长期共存，同时消费者也能从竞争中得到好处。
洪波：我觉得两者都有各自的发展空间。专业的购书的网站的规模比较大，能够对于图书的发行、销售价格进行全线的控制，它有这样一个控制力。但是第三方零售商在一个大的平台上同样的有它的优势，比如至少在用户数上，大的平台网站可能它的用户总量比较大，可以分给这些小的图书零售商的这样的一个流量也会比较多。
另外，由于小的零售商本身它缺乏跟大的这种在线购书网站之间的竞争的实力，那么他们更多的愿意去依托第三方大的平台展开网上的图书零售。所以我想这个也同样是有机会，而且由于这种竞争的存在，让消费者获得了实际的好处。