■本报记者 李晓玉
近日，阿里巴巴集团正式宣布入股民营企业星晨快递，双方将深化在电子商务和物流配送领域的合作。据悉，双方并未公布阿里巴巴的持股比例、投资金额等细节，故阿里巴巴究竟在多大程度上进入快递行业尚不得而知。
不过，张扬、激情、极具煽动力的马云携大量资金而来，立刻搅动了物流行业的“一池春水”。业界普遍认为，此举将带来国内物流快递行业的一次洗牌，也表明马云正加快“大淘宝”战略布局的前进步伐。
马云冒险试水物流业
如今，电子商务飞速发展，且越发呈现巨大潜力。艾瑞数据报告显示，2009年全国个人网上购物销售额达到2483.5亿元，仅占社会商品零售额的1.98%，未来还有很大的发展空间。另据中国快递协会的统计，2009年全国的包裹约20亿件，其中约10亿件来自淘宝网。目前淘宝网每天带来的实物包裹约400万件。淘宝方面估计，到2012年年底，淘宝网日订单量将超过800万笔，实物订单将超过600万笔。
而在网购中，作为交易环节之一的物流配送服务能力和专业水平，直接影响了消费者网购的体验，并进而影响其对网购的看法。信息流、资金流和物流构成了整个网络购物体验的循环，“三流合一”是电子商务的至高追求。在马云建造的电子商务帝国中，阿里巴巴与淘宝专注于构建平台以优化信息流，支付宝负责资金流，却并未如京东商城那样拥有自建物流体系，三流程之一的物流一直是困扰马云的难题。
2009年冬天，淘宝遭遇部分民营快递企业抱团涨价的风波，加之今年春节期间因快递公司歇业造成的网店大量订单积压交易受阻，使得物流对电子商务的重要性不言自明，也更加凸显物流配送已成为电子商务发展的短板。
曾经坚定地表示不会自建物流的马云开始正视物流在现代电子商务中的重要作用，冒险试水这一领域。此次作为合作一方的星晨快递是一家成立于2009年的新公司，马云最终选择这一快递行业的新兵，看重的就是其董事长陈平提出的“云物流”构想，这与马云“打通信息流、现金流和物流”的理念非常契合。
急速布局“大淘宝”战略
据了解，2008年淘宝启动“大淘宝”战略并宣布开放平台，继而启动“淘宝合作伙伴”计划。2010年以来，阿里巴巴启用新域名，打通淘宝和阿里巴巴平台；3月31日又正式宣布面向全球首度开放淘宝数据，企业、商家及消费者可获得来自淘宝全网的海量原始数据，以解决信息不对称的问题。如今又涉足物流业，一系列动作表明马云正在加速深化“大淘宝”战略。
所谓“大淘宝”战略就是要做电子商务的服务提供商，为所有的电子商务参与者提供“水、电、气”等基础服务。马云如此解释提出这一战略的初衷：“我们相信，十年以后绝大部分的公司都会变成电子商务公司，我们应该提供各种各样的服务，去帮助更多的企业和更多的创业者成为电子商务企业。”如此看来，这一战略所指的，已非仅限于打通B2C和C2C链条，而是意图建立包含IT、渠道、服务、营销、仓储物流等环节的电子商务生态圈，让所有网商在大淘宝建立的网络平台上的营销、支付、物流以及技术问题都顺畅无阻，以达到通吃电子商务的目的。
而在目前阿里巴巴的“大淘宝”战略中，完整的物流体系是亟待建设的。物流已经成为影响电子商务发展的瓶颈，国内物流业整体服务水平不高，资金缺乏，目前尚未有一家快递类上市公司。用飞速发展的互联网技术来改造物流这一传统行业，使其跟上电子商务的步伐显得尤为迫切。星晨快递的“云物流”正是以信息化为基础，其推出的平台以云计算为理念，将信息和企业、客户分享对接，对运转中心和终端加盟商的经营管理提供支持，实现电子商务包裹有序高效运转。这无疑将大大促进电子商务整个流程的运转速度。
“货通天下”的理想
马云带领阿里巴巴铸造了一个电子商务的传奇，并将个人身上理想主义和英雄主义兼具的浪漫情结也带到阿里巴巴。他称，“阿里巴巴能活下来，是因为我们理想主义色彩比较浓”。在马云的构想中，阿里巴巴将最终建立起一个开放的大平台，在为商业提供快速通道和优质服务的同时实现自身的共赢发展，以电子商务的平台实现“货通天下”的理想。
经过十年的发展，目前阿里巴巴已经形成五方面的业务：B2B、淘宝、支付宝、阿里软件和雅虎口碑，马云将之概括为“达摩五指”。如何让“五指”配合形成合力，实现几大业务的协同效应而又不打破各项业务体系，考验着马云打造平台的整合能力。而“大淘宝”战略可以看成是这种大融合的前奏和一个路径。
除了拓展网上的电子商务领域，马云也开始向线下发展，整合旗下的媒体业务，建立一个新的媒体帝国。杂志《淘宝天下》、淘宝线下社区店以及与湖南卫视合作的“快乐淘宝”相继运作，淘宝已经将触角从网上延伸到报纸、电视等媒介，以确保能从不同渠道把信息送达大众。
电子商务归根到底是利用网络这一虚拟平台进行交易，诚信对于买卖双方显得尤为重要，马云坚称“只有诚信的商人能够富起来”。为此，阿里巴巴于日前宣布，建立国内首个针对小企业的商业信用体系，并出资10亿元设立先行赔付的企业诚信保障金。对于已拥有了国内最大规模的50万企业用户信用档案库的阿里巴巴，此举无疑会引导小企业更注重塑造诚信的商业品质，规范国内电子商务市场。